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Moment // 24 Juin 2013 : Stuart Vevers prend la direction artistique de Coach

Stuart Vevers / Instagram @stuartvevers

Lorsque la marque Coach annonce la nomination de Stuart Vevers au poste de directeur artistique le 24 juin 2013, le designer britannique est loin d’être un novice. Calvin Klein, Bottega Veneta, Givenchy, Mulberry, Loewe… le créateur a déjà fait ses preuves au sein de maisons prestigieuses mais son passage chez le géant américain va vraiment changer la donne.

Car si Stuart Vevers est réputé pour son talent à imaginer des accessoires désirables, Coach a d’autres projets pour lui. Griffe iconique outre-Atlantique, connu aussi bien pour son cuir lisse que pour son monogramme à « C » entrelacées, la marque a en effet le projet de conquérir un nouveau marché : le prêt-à-porter. Et comme Marc Jacobs bien avant lui chez Louis Vuitton, Stuart Vevers est en charge d’inventer une esthétique qui serait en accord avec l’ADN traditionnel de la maison tout en étant capable d’attirer une nouvelle clientèle.

C’est ce qu’il fera dès septembre 2015, en présentant lors de la Fashion Week new-yorkaise la première collection de vêtements signée Coach 1941, une nouvelle offre, plus jeune, plus cool, mais qui puise toujours dans  les codes et l’histoire de la maison (1941 étant notamment la date de sa fondation à New York).

Sept ans plus tard, le créateur continue à distiller sa vision d’une Amérique romantique mais au caractère bien trempé chez Coach, à grands renforts de collaborations bien choisies, notamment avec Keith Haring ou Rodarte.

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