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Trivia // L’histoire du manteau 101801 de Max Mara

Le manteau 101801 de Max Mara / Instagram @maxmara

Iconique. Intemporel. Chic. Les adjectifs sont nombreux pour décrire le manteau 101801 de la maison Max Mara. Imaginé par Anne-Marie Beretta, ce modèle en laine et cachemire initialement dévoilé en 1981 est toujours aussi populaire aujourd’hui. La raison ? Une coupe minimaliste mais élégante et une longueur de 120cm qui flattent toutes les morphologies et traversent le temps sans jamais se démoder.

Emblématique d’une époque, le manteau 101801 (nommé d’après son numéro de modèle) est en réalité plus qu’un simple pardessus : il est le symbole du power dressing. Au moment de sa création, les femmes investissent en effet peu à peu le marché du travail et sont à la recherche de vêtements fonctionnels mais raffinés, pensés pour les accompagner dans la vie active sans leur donner l’impression d’être déguisées. Inspiré de la garde-robe masculine, le 101801 lui emprunte sa dimension puissante (hello, épaules oversize) tout en mettant en valeur les courbes féminines. Sans oublier sa couleur camel, une teinte habituellement réservée au vestiaire de l’homme que la marque s’est si bien appropriée qu’elle fait désormais partie intégrante de son ADN.

Dès sa sortie, ce signe extérieur d’émancipation (et OK, de richesse : il coûte aujourd’hui 2 029€) fait un carton. A tel point que la production de cet iconique n’a jamais cessé depuis. Disponible dans une palette fixe composée de cinq couleurs (camel, noir, bleu marine, gris et blanc), il est revisité chaque saison dans des nuances éphémères pensées pour coller aux tendances du moment.

Best-seller de la griffe italienne (mais aussi son modèle le plus copié), sa fabrication requiert 73 opérations, effectuées en 168 minutes dans les usines transalpines de la marque. Et c’est sur ses manches kimono que cette dernière a choisi de faire reposer son entrée dans le monde du e-commerce en 2010, en en faisant le premier et unique produit disponible sur son site internet. Un pari audacieux, qui a une fois de plus aidé à renforcer son statut d’icône.

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