Accéder au contenu principal

Moment // 12 Novembre 2004 : Karl Lagerfeld est le premier créateur invité par H&M

Une publicité mettant en scène Karl Lagerfeld et ses modèles pour H&M / DR

S’il y avait bien un designer qui pouvait ouvrir la voie vers des collaborations entre fast-fashion et couture, c’était Karl Lagerfeld. Le géant H&M l’avait bien compris et c’est la raison pour laquelle il s’associe, en 2004, au designer allemand pour une collection exclusive. Première du genre, la ligne fait le pont entre fast-fashion et prêt-à-porter de luxe et a fait lever autant de sourcils qu’elle a fait couler d’encre.

Car si le luxe s’est incroyablement démocratisé aujourd’hui, en 2004, bien avant l’avènement des réseaux sociaux, la Mode (avec un grand M) revêtait encore un caractère exclusif. Chef de file de cet univers, connu du grand public pour son travail chez Chanel, ses collaborations avec Coca-Cola (Light) et son catogan, Karl Lagerfeld est le créateur avec lequel travailler pour porter un projet mainstream. Cette année-là, H&M présente en grande pompe sa première gamme masstige (comprendre : le prestige pour le mass market).

Anticipant l’étonnement qu’une telle annonce pourrait produire, H&M avait à l’époque choisi de présenter cette alliance dans une publicité aussi cinglante qu’ironique. Le sujet ? Le choc de la nouvelle et le Kaiser répondant de manière décontractée « It’s all about taste. If you’re cheap, nothing helps », à un nanti désespéré lui reprochant une entreprise bon marché.

Et le 12 novembre 2004, A.K.A. le jour J ? L’émeute. Des magasins pris d’assaut, des files d’attente interminables, une collection épuisée en quelques heures et des pièces revendues dix fois leur prix sur e-Bay. Une folie douce qui poussera notamment la marque suédoise à imposer un quota d’articles par client pour ses futures collaborations. Car, ayant ainsi fait ses preuves, le concept sera ensuite répliqué année après année, avec des grands noms tels que Balmain, Giambattista Valli, Lanvin, Stella McCartney ou encore Versace.  

One thought on “Moment // 12 Novembre 2004 : Karl Lagerfeld est le premier créateur invité par H&M Laisser un commentaire

Votre commentaire

Entrez vos coordonnées ci-dessous ou cliquez sur une icône pour vous connecter:

Logo WordPress.com

Vous commentez à l’aide de votre compte WordPress.com. Déconnexion /  Changer )

Photo Google

Vous commentez à l’aide de votre compte Google. Déconnexion /  Changer )

Image Twitter

Vous commentez à l’aide de votre compte Twitter. Déconnexion /  Changer )

Photo Facebook

Vous commentez à l’aide de votre compte Facebook. Déconnexion /  Changer )

Connexion à %s

%d blogueurs aiment cette page :