Accéder au contenu principal

Moment // 10 Mai 2019 : LVMH annonce la création de la maison Fenty

LVMH a annoncé la création de la maison Fenty / Instagram @fenty

Chez LVMH, ce n’était pas arrivé depuis 1987 et la fondation de la maison Christian Lacroix. Pendant plus de trente ans, le groupe de luxe français avait en effet investi dans de nombreuses griffes mais sans jamais miser sur la genèse d’un projet.

Mais tout a changé le 10 mai 2019. Ce jour-là, le conglomérat de Bernard Arnault annonce en effet la création d’une nouvelle marque, Fenty, menée par la chanteuse Rihanna.

Forte des succès de Fenty Beauty, lancée en 2017 et développée par Kendo, l’incubateur des marques de cosmétiques du groupe français ainsi que de Savage X Fenty, marque de lingerie dévoilée en XX, Rihanna s’était imposée comme la créatrice à qui faire confiance. « Tout le monde connaît la formidable chanteuse qu’est Rihanna, mais au travers de notre partenariat avec Fenty Beauty, j’ai découvert son esprit entrepreneur, ses compétences de dirigeante et un leader impressionnant. Elle a vraiment toute sa place dans la famille LVMH », précisait Bernard Arnault à l’époque. « Derrière Rihanna, nous avons mobilisé l’énergie d’une équipe talentueuse et multiculturelle, soutenue par les ressources de notre Groupe. Je suis fier que cette Maison voie le jour grâce à LVMH, et je lui souhaite d’être un grand succès. »

Un enthousiasme partagé par la chanteuse, qui déclarait à son tour : « Créer une marque avec LVMH est un moment incroyablement spécial pour nous. Monsieur Arnault m’a donné carte blanche artistique pour développer une Maison de mode dans l’univers du luxe. Je ne pouvais imaginer meilleur partenaire, à la fois en termes de créativité et de business, et je suis maintenant impatiente de dévoiler nos créations. »

Présentées au printemps 2019, les premières créations de la marque ont séduit, en particulier les accessoires. Développés seuls ou en partenariat avec d’autres griffes telles que celle de la créatrice de chaussures Amina Muaddi, ces derniers ont contribué à tirer les ventes de la maison vers le haut.

En février 2021 cependant, le groupe LVMH annonçait la mise en sommeil du segment prêt-à-porter de la griffe, fragilisé par la crise sanitaire sans toutefois s’interdire un éventuel retour au moment opportun.


Moment // May 10, 2019: LVMH announces the launch of the house of Fenty

It does not happen really often. In fact, before this, it has been more than 30 years since LVMH launched a Maison from scratch (Christian Lacroix in 1987, if you wondered). So, the news was kind of capital when on May 10, 2019, the French conglomerate announced his partnership with Rihanna to launch the house of Fenty.

It was not the first venture LVMH was taking with the Barbadian singer. In 2017 already, she had developed Fenty Beauty with Kendo (part of LVMH). More, she was experiencing a huge success with Savage X Fenty, the lingerie line launched in 2018 that made Victoria’s Secret look passé. From there, starting a ready-to-wear line seemed organic.

“Everybody knows Rihanna as a wonderful singer, but through our partnership at Fenty Beauty, I discovered a true entrepreneur, a real CEO and a terrific leader”, Bernard Arnault told at the time. “She naturally finds her full place within LVMH. To support Rihanna to start up the Fenty Maison, we have built a talented and multicultural team supported by the Group resources. I am proud that LVMH is leading this venture and wish it will be a great success.”

Rihanna was pleased as well, stating: “Designing a line like this with LVMH is an incredibly special moment for us. Mr. Arnault has given me a unique opportunity to develop a fashion house in the luxury sector, with no artistic limits. I couldn’t imagine a better partner both creatively and business-wise, and I’m ready for the world to see what we have built together.”

The first designs were revealed a few weeks later and were lauded for their style. The accessories seemed to draw a lot of attention, especially the sunglasses and shoes designed in partnership with Amina Muaddi.

In February 2021 though, after it has suffered a bit with the sanitary crisis, LVMH announced its decision to put the ready-to-wear line to sleep, focusing on the beauty and lingerie lines… without ruling out the idea of a reboot in the future.

Votre commentaire

Entrez vos coordonnées ci-dessous ou cliquez sur une icône pour vous connecter:

Logo WordPress.com

Vous commentez à l’aide de votre compte WordPress.com. Déconnexion /  Changer )

Photo Google

Vous commentez à l’aide de votre compte Google. Déconnexion /  Changer )

Image Twitter

Vous commentez à l’aide de votre compte Twitter. Déconnexion /  Changer )

Photo Facebook

Vous commentez à l’aide de votre compte Facebook. Déconnexion /  Changer )

Connexion à %s

%d blogueurs aiment cette page :