Moment // 18 Février 2014 : Anya Hindmarch transforme le podium de son défilé en supermarché

Quelques semaines avant Karl Lagerfeld et son Chanel Shopping Center, une autre designer avait eu l’idée de faire entrer la mode au supermarché. Le 18 février 2014, la créatrice d’accessoires Anya Hindmarch clôturait en effet la Fashion Week de Londres avec un défilé qui faisait la part belle à la pop culture.

Au menu ? Des sacs à main sur lesquels apparaissaient le célèbre coq tricolore Corn Flakes de Kellog’s ou de Tony, l’infatigable tigre des Frosties, des minaudières en forme de Bourbons ou de Custard Creams, petits biscuits servis à l’heure du thé dans la majorité des foyers anglais, tous comme les Digestives, ces sablés nappés de chocolat dont le paquet tubulaire donnait ici naissance à une pochette ludique et colorée. Le tout présenté dans un décor tout aussi loufoque, qui représentait un code bar géant (qui bipait à intervalles réguliers) ainsi que d’immenses tapis roulants qui transportaient les mannequins, poupées habillées de robes blanches et chaussures rouges dont la stoïcité et la mise tirée à quatre épingles rappelaient les Stepford Wives.

Mais pas question de proposer une quelconque satire de la société ici. L’objectif de la créatrice ? « amuser les gens. C’est le dernier jour de la Fashion Week, tout le monde est fatigué. » Et à voir la réponse ravie du public, la mission a été plus qu’accomplie.

---

Moment // February 18, 2014: Anya Hindmarch turns her runway into a supermarket

A few weeks before Karl Lagerfeld and his Chanel Shopping Center, another designer had the idea to bring fashion to the supermarket. On February 18, 2014, accessories designer Anya Hindmarch indeed closed London Fashion Week with a show that was all about pop culture.

On the menu? Handbags on which appeared the famous Corn Flakes tricolor rooster of Kellog’s or Tony, the indefatigable tiger of Frosties, minaudières in the shape of Bourbons or Custard Creams, small cookies served at tea time in the majority of English homes, all as Digestives, these shortbread covered with chocolate whose tubular package here led to the development of a playful and colorful pouch. All this was presented in an equally zany decor, which represented a giant code bar (which beeped at regular intervals) and giant conveyor belts that transported the models, dressed in white dresses and red shoes and whose stoicism and well-tailored appearance evoked the Stepford Wives.

But there was no intention to present any kind of satire of our society here. The objective of the designer? « To cheer people up. It’s the last day of Fashion Week, everyone is tired ». And judging by the delighted response of the public, the mission was more than accomplished.